NOVA reklamna kampanja glumice Sydney Sweeney izazvala je raspravu na društvenim mrežama. U reklami za svoj brend donjeg rublja SYRN glumica se pojavljuje u izdanju koje podsjeća na djevojčicu Cindy Lou Who iz filma "Grinch". Dok jedni smatraju da je riječ o bezazlenoj inspiraciji poznatim božićnim filmom, drugi se pitaju je li primjereno koristiti likove povezane s dječjim filmovima u reklamama za donje rublje.
Kampanja je otvorila i širu raspravu o tome kakva se očekivanja nameću ženama, od kojih se često traži da istodobno budu seksi, mladolike i nevine, piše Watson.
Sweeney se u reklami pojavljuje s frizurom i odjećom koje podsjećaju na Cindy Lou Who, djevojčicu iz popularnog božićnog filma. U videu se izmjenjuju prizori inspirirani filmom i kadrovi u kojima glumica predstavlja novu kolekciju svojeg brenda.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu. Objavu dijeli Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)
Reakcije na društvenim mrežama nisu izostale. Mnogi su se zapitali zašto se lik iz dječjeg filma koristi kao inspiracija za reklamu brenda donjeg rublja. Drugi su, međutim, stali u obranu glumice, ističući da u prizorima inspiriranim Cindy Lou Who nosi pidžamu, a ne donje rublje.
Prema njihovu mišljenju, problem nije u samoj reklami, nego u tome što joj gledatelji pridaju seksualno značenje koje možda uopće nije bilo zamišljeno.
Takvo objašnjenje ima smisla jer je Sweeney odrasla žena, a inspiracija poznatim filmom sama po sebi nije sporna. Ipak, kritičari smatraju da nije presudno što glumica nosi u pojedinom kadru, nego kakvu poruku šalje cijela kampanja.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu. Objavu dijeli SYRN by Sydney Sweeney (@syrn)
Kampanja Sydney Sweeney pokazuje koliko se brzo na internetu može privući pozornost kombinacijom poznatog lica, nostalgije i provokacije. Takav se pristup često naziva "ragebait". Riječ je o sadržaju osmišljenom tako da izazove ljutnju i negativne reakcije, a time potakne što više komentara i dijeljenja.
Ipak, pitanje nije samo je li reklama namjerno provokativna. Kritičari upozoravaju da se u njoj spajaju seksualna privlačnost i motivi povezani s djetinjstvom, što smatraju problematičnim.
Reklame ne služe samo prodaji proizvoda. One također utječu na to kakav izgled društvo smatra poželjnim i kakva se očekivanja nameću ženama. Seksualizacija djece ozbiljan je društveni problem, a ne odnosi se samo na eksplicitne prikaze. Problematično je i kada se djeci pripisuju seksualne osobine ili ih se prikazuje na način koji potiče takvo tumačenje.
Istodobno se privlačnost odraslih žena često povezuje s mladolikošću, pa se u reklamama i popularnoj kulturi ponekad isprepliću osobine koje povezujemo s djecom i one koje se smatraju seksualno privlačnima. Kritičari upozoravaju da korištenje dječjih motiva u reklamama za proizvode namijenjene odraslima može dodatno zamagliti tu granicu.
Zato smatraju da kampanja Sydney Sweeney nije samo još jedan pokušaj privlačenja pozornosti na društvenim mrežama. Za njih je ona primjer načina na koji popularna kultura ženama istodobno nameće dva suprotna očekivanja - da izgledaju što mlađe, ali i da budu što seksepilnije.
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
