MODNA kuća Prada za ovogodišnju božićnu kampanju odlučila se za drugačiji pristup umjesto sve raširenije upotrebe umjetne inteligencije u oglašavanju. Umjesto računalno generiranih vizuala, angažirala je animatore koji su likove i prizore crtali rukom. Kampanjom tako ističe ljudsku kreativnost i tradicionalni način rada, u vrijeme kada se sve više raspravlja o tome ugrožava li umjetna inteligencija kreativne industrije.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu. Objavu dijeli Prada (@prada)
Kampanja pod nazivom "Drawing Prada: Animated By Hand" spaja snimke stvarnih ljudi i okruženja s ručno nacrtanim animiranim likovima. Na njezinoj je realizaciji radio iskusni animator John Pomeroy, koji je predvodio tim umjetnika zaduženih za izradu animacija.
Svaki kadar nacrtan je rukom, a snimke stvarnih prizora potpisuje fotograf Glen Luchford. Kreativno vodstvo kampanje potpisuju Miuccia Prada i Raf Simons, dok je kreativno osmišljavanje kampanje vodio Ferdinando Verderi.
U kampanji se pojavljuju i glumci Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford i Kelvin Harrison Jr.
Odabir Johna Pomeroya nije slučajan. Riječ je o animatoru s dugogodišnjim iskustvom koji je radio na brojnim poznatim animiranim filmovima. Među njima su "Winnie the Pooh and Tigger Too", "The Rescuers", "The Fox and the Hound" i "Pocahontas".
Radio je i na filmovima "The Land Before Time", "Fantasia 2000", "Atlantis: The Lost Empire" i "Treasure Planet", a tijekom karijere surađivao je i na drugim animiranim projektima.
U filmu koji prati nastanak kampanje Pomeroy je objasnio zašto mu je važno očuvati tradicionalne tehnike animacije.
"Svoj sam zanat učio uz olovku i papir, kroz tradicionalno crtanje. Ostali smo vjerni tom pristupu i želimo ga prenijeti budućim generacijama", rekao je.
Dodao je da ručno crtana animacija i dalje ima vrijednost te da je važno pokazati kako takav način stvaranja nije nestao iz svijeta.
Pradina kampanja dolazi u vrijeme sve veće rasprave o ulozi umjetne inteligencije u kreativnim industrijama. Dok se pojedine tvrtke okreću generativnoj umjetnoj inteligenciji kako bi brže i jeftinije stvarale reklamne sadržaje, dio publike sve otvorenije izražava nezadovoljstvo takvim pristupom.
Kao jedan od primjera navode se božićne reklame Coca-Cole iz 2024. i 2025. godine, koje su se suočile s kritikama zbog upotrebe umjetne inteligencije.
Pradin pristup naišao je na pozitivne reakcije na internetu. Korisnici su pohvalili činjenicu da je kampanja nastala bez umjetne inteligencije, a posebno su isticali trud animatora i dojam da je u njezinu stvaranju sudjelovala stvarna ljudska kreativnost.
Čini se da je ručni rad u oglašavanju ponovno postao važan adut, osobito u vrijeme kada se sve više sadržaja može generirati umjetnom inteligencijom.
Izvor: Index Showbiz
