REKLAMA Sydney Sweeney za platformu za sportsko klađenje Novig izazvala je brojne reakcije, posebno među sportašicama koje smatraju da kampanja ponovno stavlja žensko tijelo ispred sportskih rezultata i sposobnosti. Dok su neke poručile da su umorne od seksualizacije žena u sportskom okruženju, druge smatraju da se pritom zanemaruje pravo žene da sama odlučuje kako će se predstavljati.
Pitali smo hrvatske sportašice što misle o kampanji koja je pokrenula raspravu. Razgovarali smo s bivšom hrvatskom skijašicom Anom Jelušić Black te skijašicom Leonom Popović i gimnastičarkom Christinom Zwicker, a njihovi se pogledi na reklamu prilično razlikuju.
Ana Jelušić Black smatra da je moguće istodobno razumjeti nezadovoljstvo sportašica i braniti pravo Sydney Sweeney da sama odlučuje kako će se predstavljati.
S jedne strane, potpuno razumijem reakciju sportašica. Mislim da njihova frustracija nije usmjerena samo na ovu reklamu, nego na puno širi problem s kojim se žene u sportu suočavaju već desetljećima.
Ono što je meni posebno zanimljivo jest da ova reklama zapravo nije o ženskom sportu. Ona koristi sport i sportske rekvizite kao kulisu, ali u njezinu središtu nisu ni sport, ni sportski rezultati, ni sportašice. U središtu je žensko tijelo kao način privlačenja pozornosti.
I tu dolazimo do pitanja koje je meni puno važnije od toga je li reklama previše provokativna: zašto se, kada želimo privući publiku u sportu, i dalje tako često vraćamo na istu formulu?"
Istodobno ističe da kritika načina na koji industrija koristi žensko tijelo ne bi trebala prerasti u osudu same Sweeney i njezina izbora.
"S druge strane, Sydney Sweeney ima apsolutno pravo odlučivati kako će se predstavljati i koristiti vlastitu seksualnost. Ne mislim da bismo trebali osuđivati ženu zato što je odlučila sudjelovati u provokativnoj kampanji, niti mislim da bi feminizam trebao značiti da žene moraju skrivati svoju ženstvenost ili seksualnost.
Mislim da problem nije u tome što Sydney Sweeney koristi vlastitu seksualnost, nego u tome što se industrija, kada želi privući pozornost na sport, i dalje tako često vraća na žensko tijelo kao najjednostavniji marketinški alat.
Možemo istovremeno podržavati pravo žene da slobodno odlučuje o vlastitom tijelu i propitivati način na koji industrija koristi ženska tijela u oglašavanju. Jedno ne isključuje drugo."
Jelušić Black osvrnula se i na način na koji se žensko tijelo prikazuje u kontekstu sporta.
"Kao bivša sportašica, voljela bih da smo došli do točke u kojoj žensko tijelo u sportu može biti prikazano u svoj svojoj raznolikosti, kao snažno, sposobno, lijepo, ženstveno ili seksualno, bez potrebe da se jedna od tih dimenzija stalno stavlja ispred svih ostalih."
Na kraju upozorava i na jedan važan dio cijele priče: kampanja je privukla golemu pozornost, a Sweeney nije samo njezino zaštitno lice.
"I na kraju, ne treba zaboraviti ni marketinšku stranu cijele priče. Kampanja je postigla upravo ono što je vjerojatno i bio njezin cilj: svi pričaju o njoj. Sydney Sweeney nije samo zaštitno lice kampanje, nego i jedna od ulagačica u kompaniju, pa je i sama zainteresirana za njezin komercijalni uspjeh.
Iz te perspektive, provokacija je očito bila učinkovit način privlačenja pozornosti. No, činjenica da je kampanja privukla toliko pažnje ne znači nužno da je njezina poruka dobra ili da je ne trebamo propitivati", smatra naša nagrađivana skijašica.
Leona Popović puno je kritičnija prema kampanji. Smatra da se njome ponovno naglašava upravo ono protiv čega se brojne sportašice već dugo bore.
"Smatram da reklama šalje potpuno pogrešnu poruku. Mnoge se sportašice godinama bore protiv toga jer ih se svodi isključivo na fizički izgled, a trebalo bi u prvom planu biti njihovi talenti, trud i sposobnosti."
Ipak, u reakcijama koje su uslijedile nakon objave kampanje vidi nešto pozitivno. Brojne sportašice odgovorile su vlastitim snimkama i fotografijama kojima su željele pokazati što za njih predstavlja ženski sport.
"Jedina dobra stvar u toj reklami je to što su reakcije potaknule mnoge sportašice da pokažu pravu stranu ženskog sporta. Kroz svoje objave i videe sada prikazuju ono što je stvarno sport i žene u sportu, a to je naporan rad, upornost, padovi i usponi, a ne izgled", ističe.
Gimnastičarka Christina Zwicker smatra da je prije svega važno uzeti u obzir što se ovom kampanjom zapravo oglašava. Na reklamu gleda i iz marketinške perspektive, s obzirom na svoje obrazovanje u tom području.
"Ovu kampanju prije svega ne doživljavam kao reklamu za ženski sport, nego kao reklamu za platformu vezanu uz sportsko klađenje/predviđanje, prvenstveno usmjerenu muškoj publici.
Kao bacc. oec. i MBA studentica marketinga, sa stručne strane smatram da je kampanja marketinški uspješna upravo zbog količine pažnje i reakcija koje je izazvala. Činjenica da se o njoj i dalje raspravlja pokazuje da je ostvarila cilj vidljivosti. Osobno ipak nisam fan takvih kampanja niti sportskog klađenja i sama u takvoj kampanji ne bih željela sudjelovati", navodi Zwicker.
Kad je riječ o kritikama da kampanja seksualizira žene, Zwicker smatra da u raspravi treba uzeti u obzir i pravo žene da sama odlučuje o vlastitom tijelu i načinu na koji će se predstavljati.
"Što se tiče kritika zbog seksualizacije, smatram da feminizam uključuje i pravo žene na vlastiti izbor i autonomiju nad vlastitim tijelom. Sydney Sweeney je pritom i strateška partnerica te ima vlasnički udio u kompaniji, pa od uspjeha kampanje ima i izravnu korist. Zbog toga mi je problematično njezin izbor automatski prikazivati kao nešto što je protiv interesa žena."
Iako razumije zašto je reklama zasmetala dijelu sportašica, Zwicker naglašava da je osobno ne povezuje s načinom na koji se žene predstavljaju unutar sporta.
"Naravno, razumijem zašto neke žene i sportašice mogu imati problem s ovakvim načinom oglašavanja i zašto im takva kampanja možda nije bliska. Ipak, osobno ovu kampanju ne doživljavam kao prikaz ženskog sporta niti kao nešto što govori o vrijednosti, sposobnostima ili položaju sportašica. Mislim da je važno razlikovati kampanju za sportsko klađenje od načina na koji se žene i sportašice predstavljaju unutar samog sporta."
Pitanje o reklami uputili smo i Niki Fleiss, Sandri Elkasević, Donni Vekić, Anamariji Marković te Ivi Majoli, čiji nam odgovori nisu stigli do zaključenja teksta. Objavit ćemo ih nakadno ako stignu.
Riječ je o kampanji platforme za sportsko klađenje Novig, u kojoj Sydney Sweeney pozira gotovo naga, okružena sportskim rekvizitima. U jednom od vizuala glumica sjedi na hrpi lopti, dok su strateški postavljene košarkaške lopte iskorištene kako bi prekrile njezino tijelo.
View this post on Instagram A post shared by Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)
Kampanja je privukla veliku pozornost, ali i izazvala kritike sportašica iz različitih dijelova svijeta. Dio njih smatra da reklama koristi sport samo kao kulisu za seksualizirani prikaz žene te da se time nastavlja obrazac protiv kojeg se sportašice dugo bore: privlačenje pozornosti izgledom ženskog tijela umjesto sportskim sposobnostima i rezultatima.
Među onima koje su reagirale je britanska sprinterica Amy Hunt, koja je poručila da su žene u sportu umorne od toga da ih se svodi na njihov izgled. Australska olimpijska prvakinja Ariarne Titmus također je kritizirala kampanju, dok su brojne druge sportašice odgovorile vlastitim objavama u kojima su prikazale treninge, natjecanja, ozljede, padove i uspjehe.
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
Izvor: Index Showbiz
